UPM laajentaa yhteistyötään kansainvälisen pakkaussuunnitteluyhteisön Pentawardsin kanssa. Vuonna 2024 UPM on yksi Pentawardsin pääsponsoreista ja sponsoroi Pentawards-kilpailun Sustainable Design -kategoriaa. Yhteistyön tarkoituksena on korostaa suunnittelijoiden roolia vastuullisempien ja kestävämpien pakkausten muotoilussa.
UPM:lle kumppanuus Pentawardsin kanssa on tilaisuus korostaa kestävän muotoilun merkitystä pakkausten arvoketjussa ja osoittaa, miten yrityksen kierrätettävät materiaalit vaikuttavat pakkausratkaisuihin.
”Pakkaussuunnittelijoilla on mahdollisuus parantaa tuotteiden vastuullisuutta. Kestävä pakkaussuunnittelu voi olla inspiroivaa, mutta myös vaativaa muuttuvien säädösten sekä kuluttajien ja brändien aiheuttaman paineen vuoksi,” sanoo UPM:n brändijohtaja Kristiina Jaaranen.
UPM kertoo tiedotteessaan, että Ellen McArthur Foundationin tutkimuksen mukaan pakkausten uudelleenajattelu tarkoittaa innovatiivista pakkaussuunnittelua, jossa pakkauksen ominaisuudet säilyvät ennallaan, mutta jätteen määrää vähennetään tai sitä ei synny ollenkaan, mikä on mahdollista esimerkiksi siirtymällä kierrätettäviin pakkauksiin tai käyttämällä täysin erityyppistä materiaalia. Pakkaussuunnittelijoilta tämä edellyttää ympäristönäkökohtien, käyttäjien tarpeiden ja bränditavoitteiden ymmärtämistä.
”Tuemme yhdessä Pentawardsin kanssa suunnittelijoita luomaan uusiutuvia pakkauksia,” Jaaranen toteaa.