S-ryhmä kertoi marraskuussa 2023 muutoksesta päivittäistavarakaupan omiin brändeihin. Aiemmin S-ryhmän laajin oma tuotesarja, noin 1500 tuotetta sisältänyt Rainbow on askel askeleelta saanut väistyä ja Rainbow-tuotteita on valikoimissa enää muutamia satoja. Rainbow’n tilalle on kasvanut yhteispohjoismainen Coop-brändi, jonka tuotteita löytyy S-ryhmän kauppojen (Prisma, S-market, Sale, Alepa) hyllyiltä jo yli 1200. S-ryhmä kertoo tiedotteessaan, että asiakkaat ovat ottaneet Coop-tuotesarjan hyvin vastaan. Coop on tiedotteen mukaan noussut reilussa vuodessa S-kaupoissa melko pienessä roolissa olleista tuotteista tunnetuimmaksi omaksi brändiä ja Coop-tuotteita ostaakin viikoittain lähes puolet suomalaisista.
Osa Coop-tuotteista on käytännössä samoja, kuin aikaisemmin Rainbow-merkillä myydyt tuotteet ja osa tuotteista on reseptiikaltaan uusia. Esimerkkejä uusista Coop-tuotteista ovat Coop omenahillo inkiväärillä, Coop sinappisilli ja Coop yrttitee Good Night, jotka ovat ehdolla omissa kategorioissaan vuosittaisessa European Private Label Awards -kilpailussa.
Coop-tuotteet hankitaan yhdessä muiden pohjoismaisten osuuskauppojen kanssa, mutta ne voivat olla myös kotimaassa valmistettuja. S-ryhmä kertoo tiedotteessaan, että sen tavarantoimittajat voivat vapaasti tarjota tuotteitaan myös Coop-tuotteiksi, jolloin ne voivat päästä myyntiin myös muihin Pohjoismaihin.