Energiajuoma CULT hyödynsi sosiaalista mediaa ja tekoälyä luodessaan kevään uutuustuotetta. Tärkeimpään osaan nousivat kuluttajat.
Hartwallin CULT-energiajuoma toteutti lokakuussa 2023 TikTokissa kampanjan, jossa brändin someseuraajat otettiin mukaan ideoimaan Cultin seuraavalle uutuustuotteelle nimeä ja pakkausta. Kampanja onnistui yli odotusten: TikTok-yhteisö antoi tuhansia ideoita ja näkemyksiä siitä, millainen uuden tuotteen ulkoasu voisi olla.
Kuluttajien ideat syötettiin generatiiviseen AI-tekoälytyökaluun, jonka avulla kuvitettiin esimerkkejä uudesta tuotteesta. Tekoälyn tuotokset esiteltiin someyleisölle, joka äänesti ehdotusten joukosta oman suosikkinsa. Voittajaksi selviytyi tölkki, jossa kissat seikkailevat värikkäässä avaruusmaisemassa.
Tekoälyn ehdottamat ratkaisut eivät sellaisenaan olleet toteutuskelpoisia, mutta sen luomat ehdotukset toimivat inspiraationa ammattikuvittajalle. Taiteilija-yrittäjä Nina Kuun pöydällä tekoälyn ehdotus jalostui ja tölkin ulkoasu löysi lopullisen muotonsa. Tekoälyn avulla luomisprosessia vauhditettiin.
CULT-kampanjan tuloksena ei syntynyt vain ensimmäinen TikTok-yhteisön suunnittelema energiajuoman pakkaus ja tuotenimi, vaan sen avulla onnistuttiin purkamaan myös tekoälyyn liittyviä uhkakuvia, kertoo Hartwall tiedotteessaan. Tekoaäly oli osa luomistyötä, mutta ilman kuluttajien valintoja ja graafisen suunnittelijan panosta pakkausta ja tuotenimeä ei olisi syntynyt.
CULT-energiajuoman kevään uutuusmaun Cult Space Cat suunnitteli perinteisesti Hartwallin tuotekehitysryhmä ja se maistuu maistuu appelsiinilta ja mandariinilta.