Saarioisten kaikki kaikki yli 200 tuotetta saavat uuden pakkausilmeen syksyn aikana. Kyseessä on Saarioisten mukaan suurin muutos 20 vuoteen.
Muutoksella halutaan selkeyttää ja järjestellä uudelleen vuosien varrella laajentunutta valmisruoan valikoimaa. Tuotteet ryhmitellään kolmeen sarjaan, ja lopputuloksena on vähemmän sarjoja kuin aiemmin, mutta enemmän selkeyttä.
– Suomalaisille pakkausmuutos on näkyvä ja iso teko. Tutut, ikoniset tuotteet valmistetaan samoilla perinteisillä resepteillään aivan kuten ennenkin. Meiltä löytyy nyt selkeämmin omat sarjansa arkeen sopivia tuotteita, klassikoita ja parempia tuotteita suomalaisten ostoskoreihin, kertoo Saarioisten markkinointijohtaja Noora Kaijanen.
Muutoksen keulakuvaksi tepastelee Kukko
Saarioinen tutki etukäteen tarkasti Kukon arvoa ja merkitystä Saarioisten brändille. Kukko on ollut Saarioisten logossa aina 50-luvulta asti – se symboloi yrityksen mukaan asennetta, jolla Saarioisella tehdään töitä 1 200 ihmisen voimin. Ideana on, että Kukko ratkaisee ja valmista tulee. Saarioisen kulttuurissa on käytössä työkysymys “Mitä kukko tekisi?”. Kaijasen mukaan osassa pakkauksista Kukko suoraan kutsuu syömään.
– Esimerkiksi sanan ”Kirjolohikeitto” sijaan pakkauksessa on Kukon kutsu ”Kirjolohikeitolle!”, Kaijanen toteaa.
Kukon roolia ja Saarioisten punaista väriä on vahvistettu pakkauksissa. Saarioisten kaikki valmiin ruoan pakkaukset muuttuvat uudennäköisiksi syksyn aikana.
Saarioinen on rakentanut Kukko ratkaisee -generaattorin, josta voi tutkailla omien lempiruokiensa pakkausilmettä ennen ja jälkeen uudistuksen. Generaattori löytyy osoitteesta www.saarioinen.fi/tuotegeneraattori