Reissumiehen kampanja ottaa kantaa laajemman mieskuvan puolesta. Kampanjaa tehdään yhteistyössä Jäbät & tunteet yhteisön kanssa. yhteistyön puitteissa järjestetään keskusteluklubeja miehille.
Fazer Leipomot Suomen ”Miehen tila” -kyselytutkimuksen mukaan miehen ei tarvitse istua tiettyyn muottiin. Nuorempien sukupolvien miehet kokevat mieskuvan kehittyneen myönteiseen suuntaan vanhempien sukupolvien miehiä useammin. He myös ajattelevat iäkkäämpiä miehiä useammin, että nykyään mies saa vapaammin olla oma itsensä. Vaikka näkemykset eroavat, eri-ikäiset miehet arvostavat samoja miehiin liitettyjä ominaisuuksia.
Kampanjan viesti ”Pojasta polvi paranee? Puhutaan. Miesskukupolvelta toiselle” on painettu Reissumiespusseihin, joista löytyy myös qr-koodi, jonka kautta voi osallistua keskusteluun.