Saarioinen ottaa kukonaskeleen eteenpäin ryhmittelemällä nykyiset valmiin ruoan tuotteet kolmeen selkeään sarjaan. Kyseessä on suurin muutos 20 vuoteen, kun kaikki yli 200 tuotetta saavat uuden pakkausilmeen syksyn aikana.
Saarioisilla halutaan selkeyttää ja järjestellä uudelleen vuosien varrella laajentunutta valmisruoan valikoima. Muutos tehdään tarkasti ja rakkaudella. Tuotteet ryhmitellään kolmeen sarjaan, ja lopputuloksena on vähemmän sarjoja kuin aiemmin, mutta enemmän selkeyttä.
– Suomalaisille pakkausmuutos on näkyvä ja iso teko. Tutut, ikoniset tuotteet valmistetaan samoilla perinteisillä resepteillään aivan kuten ennenkin. Meiltä löytyy nyt selkeämmin omat sarjansa arkeen sopivia tuotteita, tuttuja klassikoita ja pikkasen parempia tuotteita suomalaisten ostoskoreihin, kertoo Saarioisten markkinointijohtaja Noora Kaijanen.
Muutoksen keulakuvaksi tepastelee Kukko
Saarioinen tutki etukäteen tarkasti Kukon arvoa ja merkitystä Saarioisten brändille. Kukko onkin suomalaisten mielissä melkoinen voimasymboli. Kukko on ollut Saarioisten logossa aina 50-luvulta asti – se symboloi yrityksen tiedotteen mukaan asennetta, jolla Saarioisella tehdään töitä 1 200 ihmisen voimin. Ideana on, että Kukko ratkaisee ja valmista tulee!
Saarioisen kulttuurissa on käytössä työkysymys “Mitä kukko tekisi?”.
– No, Kukko oivaltaa, yllättää ja rakastaa. Sama asenne on vahvasti suomalaista elämänydintä ja tätä asennetta olemme tuoneet myös pakkauksiin. Osassa pakkauksista Kukko suoraan kutsuu syömään. Esimerkiksi sanan ”Kirjolohikeitto” sijaan pakkauksessa on Kukon kutsu ”Kirjolohikeitolle!”, Kaijanen toteaa.
Kukon roolia ja Saarioisten punaista väriä on vahvistettu pakkauksissa. Saarioisten kaikki valmiin ruoan pakkaukset muuttuvat uudennäköisiksi syksyn aikana.
Ennen ja jälkeen – katso kuvat!
Saarioinen on rakentanut Kukko ratkaisee -generaattorin, josta voi tutkailla omien lempiruokiensa pakkausilmettä ennen ja jälkeen uudistuksen.
Vimpain löytyy osoitteesta www.saarioinen.fi/tuotegeneraattori