Selvitysten mukaan jopa puolet tutkituista tuotteiden markkinoinnissa käytetyistä ympäristöväitteistä on todettu harhaanjohtaviksi, kerrotaan Ympäristömerkintä Suomen verkkosivulla. Jatkossa tuotteiden vastuullisuus on pystyttävä todentamaan, kun kuluttajien vaikutusmahdollisuuksia vihreässä siirtymässä koskeva direktiivi (Empowering Consumers) astuu voimaan tulevana syksynä.
Sääntely täsmentää jo olemassa olevia toimintatapoja. Direktiivi päivittää nykyisiä sopimattomia kaupallisia menettelyjä koskevaa direktiiviä sekä kuluttajanoikeusdirektiiviä. Keväällä 2024 viimeistelty direktiivi on tarkoitus saattaa osaksi Suomen kansallista lainsäädäntöä kuluttajansuojalain uudistuksen yhteydessä vuonna 2026. Kuluttajansuojalain uudistus astuu voimaan 27.9.2026.
Rajat väittämille
Uusi sääntely tuo tarkat rajat ympäristöväittämille. Yleisiä väitteitä saa käyttää vain, jos yritys voi luotettavasti osoittaa erittäin korkean ympäristönsuojelullisen tason. Jatkossa yleisen ympäristöväittämän tulee olla johdettavissa lainsäädännön pakollisista vaatimuksista tai sen taustalla täytyy olla ulkopuolinen sertifiointijärjestelmä, joka täyttää sääntelöyn määritelmän.
Direktiivin mukaisia ympäristömerkkejä ovat ISO 14024 -standardin mukaiset viralliset ympäristömerkit, kuten Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki.
Täsmällisiltä väittämiltä ei edellytetä kolmannen osapuolen todentamista, mutta myös niille tulee olla näyttöä, ja ne tulee esittää ymmärrettävällä ja yksiselitteisellä tavalla.
Väittämien tulee koskea tuotteen tai palvelun keskeisiä ympäristövaikutuksia, ei pelkästään esimerkiksi pakkauksia. Samalla osa väittämistä kielletään kokonaan. Esimerkiksi vihreitä lehtiä muistuttavia symboleja ei saa käyttää ilman perustetta. Tuotetta ei voi väittää ympäristöystävälliseksi pelkän päästökompensoinnin perusteella, eikä yksittäistä parannusta, kuten pakkausta, saa yleistää koko tuotteeseen tai yritykseen. Tulevaisuuteen viittaavat väitteet ovat sallittuja vain, jos ne perustuvat uskottaviin ja julkisesti valvottuihin suunnitelmiin.
Sääntelyn tavoitteena on suojata kuluttajia, mutta käytännössä rajanveto esimerkiksi yritysten välisessä markkinoinnissa on haastavaa. Kaupan liiton johtava asiantuntija Tiina Vyyryläinen korostaa, että tulkinnat ovat yrityksille vielä epäselviä, eikä sitä ole vielä tarkkaan määritelty, mitkä merkinnät kuuluvat sääntelyn piiriin. Kauppa toimii kuluttajarajapinnassa ja kantaa viime kädessä vastuun, vaikka ei itse tekisi merkintöjä.
Lue koko artikkeli Pakkaus-lehdestä